История развития брендинга. контрольная работа. маркетинг. 2014-07-09

Составляющие брендинга

Для создания торговой марки используются самые разные элементы.

Нейминг

Речь идет о разработке названия. На первый взгляд здесь нет ничего сложного. Однако не зря в наше время появились профессионалы, которые специализируются на нейминге. Название должно быть привлекательным, запоминающимся и ассоциирующимся с вашим продуктом. После этого разрабатываются слоганы, реклама и пр.

Эта составляющая нужна для формирования визуальной ассоциации у вашей ЦА с помощью надписи и/или картинки. Вы можете попросить разработать логотип специалистов-дизайнеров или же сделать все самостоятельно.

Шрифты и цвет

Данные элементы также влияют на восприятие потребителя. Они должны создавать у человека ассоциации, связанные с вашей организацией или конкретным продуктом. Яркий пример — зелёные цвета и всем известный шрифт «Спрайта».

Фото, графика

Все составляющие должны сочетаться друг с другом, выстраиваться в единый стиль и сосредотачиваться на персонаже, который ассоциируется с брендом. К примеру, кролик Миту фирмы Xiaomi.

Составляющие брендинга

Слоган

Слоган должен ассоциироваться с брендом даже в том случае, если в нем нет названия фирмы. При виде надписи «Just do it!» люди сразу вспоминают Nike

Текст должен быть коротким и привлекающим внимание. Необходимо, чтобы потребители без труда запоминали слоган и могли разглядеть в нем философию вашего бренда

Миссия

Слоган отражает миссию бренда, то есть его философию. Это фундамент компании, на котором базируются вся ее продукция. К примеру, у «Яндекса» это «Помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни».

Оставьте свой след в истории брендинга —

Хотя инновации и технологии всегда будут определять будущее брендинга, многие из этих ранних принципов брендинга всегда будут оставаться неизменными. Рассмотрим простые, давние концепции, такие как использование технологий, эмоциональное взаимодействие и развитие с потребителями. Независимо от вашей отрасли, независимо от вашего продукта, эти проверенные временем методы хорошо подойдут любому бренду.

Нужна помощь в брендинге вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать идеальный образ для вашего бренда.

Эта статья в блоге была написана Авивой Кантор при участии Сэма Лундквиста.

Формирование планеты Земля

Около 4,6 млрд лет назад Земля выглядела совсем по-другому. Вместо привычных зеленого, голубого и белого цветов наша планета была красно-оранжевой. Ее поверхность покрывал океан кипящей лавы. Вместо кислорода, которым мы дышим сегодня, воздух был насыщен смертельно ядовитыми газами.

Земля 4,6 млрд лет назад

На протяжении первых 500 млн лет своего существования Земля представляла собой огромный безжизненный шар огненной лавы. Затем в течение еще 300 млн лет планета была слишком горячей для появления воды. Потом она стала постепенно остывать. Повсюду начали идти дожди, причем настолько сильные, что образовались реки, озера, моря и океаны.

Но все водное и наземное пространство по-прежнему оставалось безжизненным: в воде не плавала рыба, по небу не летали птицы, не было ни людей, ни животных. Только песок и камень.

Очки Bvlgari: история

История очков «Булгари» началась относительно недавно, только в 80-е годы прошлого века. В 1984 году внуки создателя компании Паоло и Никола решили расширить линейку бренда. Сначала запустили линию духов. Впоследствии появились и аксессуары: часы, солнцезащитные очки, медицинские оправы.

Они выпускаются для мужчин и женщин. Есть и несколько коллекций, предназначенных для детей. Отличительные черты Bvlgari — изысканный стиль, роскошный декор с включением в него драгоценных камней, благородный дизайн и безупречное качество. В производстве применяются только дорогие материалы. Любая модель — это произведение искусства. Покупка такого аксессуара — это способ продемонстрировать свой вкус и состоятельность. Изначально выпускались только очки ручной работы. Сегодня выбор более разнообразен. Но при этом стоит учитывать, что продукция этого бренда не относится к масс-маркету. Стоит она достаточно дорого. Низкая цена на очки Bvlgari или другие аксессуары — это признак подделки.

В ассортимент входят самые разные оправы из различных материалов всех цветов. Основными расцветками являются серо-фиолетовый, медовый, светло-золотой, красный, матово-серебряный. Есть модели пурпурного, синего, коричневого и розового цветов. Что касается материала оправ, то Вы можете выбрать пластиковые и металлические изделия. Особенно дорого смотрятся титановые. Выбор форм и дизайнов также разнообразный: «кошачий глаз», авиаторы, круглые, крупные оправы и пр.

Очки Bvlgari — это долговечный аксессуар, который не выходит из моды. При бережном уходе за ним, он прослужит Вам долгие годы и в каждый сезон будет актуальным.

Как появилась реклама в России

Временем появления рекламы в России считается десятый-одиннадцатый века. Именно тогда русские торговцы пытались разными способами продвигать свою продукцию. Как правило, для этого использовали специальных людей – зазывал. Они привлекали потенциальных покупателей громкими речами и описывали достоинства продукта и его продавца. Помимо этого, на Руси существовала потешная реклама. Ее исполнением занимались коробейники.

Важный вклад в начальный этап развития рекламы внесли лубки, которые представляли собой народные картины. Они появились в первой половине семнадцатого века и вначале представляли собой веселые рекламные листовки. Впоследствии лубки стали выглядеть серьезнее и включали много содержательной информации.

В девятнадцатом веке стала появляться печатная реклама. Также информацию о товарах начали располагать на особых круглых тумбах. Их ставили в людных местах больших населенных пунктов. Чуть позже появились и первые так называемые промоутеры. Их функции выполняли обычные мальчики, которые раздавали около магазинов листовки. В них присутствовало приглашение посетить лавку и что-нибудь в ней приобрести.

Первые журналы с рекламной информацией появились в Петербурге. Такие объявления печатали в изданиях «Торговля» и «Деловой бизнесмен». Чуть позже аналогичные журналы стали появляться и в других городах.

После того как в 1917 году к власти пришли большевики, задачи рекламы изменились. Она стала монополией государства, а потому бизнесмены больше не могли пользоваться этим инструментом. После завершения гражданской войны создали первые рекламные агентства. Они называли «Реклам Транс» и «Связь». Объявления стали размещать в городском транспорте и в местах большого скопления людей.

Настоящего расцвета реклама достигла во времена НЭПа. Важную роль в этом сыграл Владимир Маяковский. Он писал рекламные стихи, которые привлекали людей. В шестидесятые-семидесятые годы стали создаваться такие рекламные предприятия, как «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама», «Союзторгреклама». Тогда же появились рекламные издания, создавать фильмы и телепередачи.

После распада СССР в этой сфере произошли значительные изменения. Старые агентства прекратили существование и на их месте появились новые. Рыночная экономика отразилась на формах и сути рекламы. Она стала важнейшим звеном, которое связывало потребление и производственный процесс.

Безграмотное наследие логотипов

Переместимся немного вперед и взглянем на Европу в средние века. Именно здесь появились два визуальных языка: геральдические рисунки и символические таблички.

Гербы XV века XIX века

Геральдикой называется система, в которой общественное значение и статус представлены в виде элементов дизайна. Отдельный набор цветов и фигур означает конкретную семью знатного происхождения. Из таких наборов изобразительных элементов и составляли фамильные гербы. Знакомо?

Тем не менее, оригинальное назначение этого было несколько другим — различать дружественные войска от вражеских в военное время. Элементы дизайна вдруг стали нести конкретное значение и позволили людям определять их любимые «бренды» от всех остальных.

Тогда большинство населения, за исключением аристократии было безграмотным. Во времена Высокого средневековья, население стало расти, что результировало в увеличение численности жителей в городах. Общество стало постепенно забывать про самостоятельный аграрный строй и начало переход к более специализированному и разнообразному торговому. Народ больше не обладал достаточным количеством навыков, чтобы самостоятельно мастерить себе все, что нужно. На магазинах появились вывески, обозначающие товары, которые там продаются, парикмахерские обзавелись полосатыми столбиками, а аптеки крестами.

Знак зеленого дракона

В 1389 году английский король Ричард II утвердил закон, по которому все заведения, изготавливающие пиво должны были вывешивать знаки под страхом изъятия их продукции. (На самом деле это была своеобразная дань безопасности, ведь пить воду в те времена было совсем небезопасно) В результате разные владельцы заведений стали добавлять свои гербы на знаки своих заведений. На знаке одного паба появился зеленый дракон, а у другого два петуха, благодаря чему им и дали названия Зеленый дракон и Два петуха. Это позволило владельцам начать формировать лояльность к своему бренду.

И хотя сами по себе рисунки эти не были настолько специфичными, насколько специфичны логотипы сегодня, очевидно, время не стоит на месте…

Первый Харли-Дэвидсон был построен в сарае, компания Самсунг изначально продавала лапшу и другие интересные факты об известных брендах.

Когда мы говорим об известных брендах, то сразу представляем шикарные витрины или гигантские современные заводы, разбросанные по всему миру, с огромным штатом сотрудников. И мало кому и в голову приходит, что когда-то эти мегауспешные предприятия начинались со скромной вывески или даже… сарая. А некоторые из них занимались совсем не тем, что сделало их знаменитыми. Да-да, вы не ослышались.

И сегодня мы вам это докажем. Мы сделали подборку редких старинных фотографий некоторых самых знаковых компаний в мире, сопроводив их небольшой пояснительной информацией.

Надеемся, вам будет любопытно узнать, какими были те или иные бренды на заре своего становления, и сравнить их с современными аналогами. Приятного вам просмотра!

9. Apple

По одной из легенд своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителю современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу.

Тьюринг был гомосексуалистом, что в то время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора-либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена, что по сути, было химической кастрацией. Ученый выбрал второе.

Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом.

Последующая эволюция

После окончания Второй мировой войны произошло много изменений в производственных процессах и культуре потребления товаров. Благодаря распространению автомобилей, увеличению доли среднего класса и наращиванию популярности телевидения у компаний стало появляться все больше возможностей для привлечения новых потребителей.

В 1953 году бренды стали неотъемлемой частью жизни обывателей. Этого удалось добиться благодаря масштабным вывескам и архитектурным формам магазинов, использованию графического оформления придорожных рекламных щитов, применению новых подходов к упаковке и созданию цветного телевидения.

Возникновение большого количества компаний-конкурентов привело к созданию нового направления, которое получило название «бренд-менеджмент». Его задача заключалась в создании уникальной идентичности товаров для отделения от конкурирующих фирм. Путем выбора определенных сообщений и создания визуальных образов маркетологам удалось сформировать эмоциональную связь между товарами и потребителями. Таким образом произошла трансформация брендинга из информационного в эмоциональный.

Последующая эволюция

Технологии производства бумаги и текстиля подтолкнули развитие логотипов

К 105 году н.э. производство бумаги уже было запущено в Китае, после чего к 610 году н.э. оно распространилось и в Японии. Но до Европы оно дошло только к 1276 году н.э. и зародилось в Италии, после того, как туда его завезли арабские купцы. К 1495 году н.э. производство бумаги, наконец, дошло и до Англии.

Йоханнес Гутенберг изобрел печатный пресс в 1440 году, что послужило мощным толчком в производстве печатной продукции, а вместе с этим подтолкнуло и историю развития логотипов. Каждый автор хотел как-то особенно отметить, что работа принадлежит ему, поэтому логотипы появились и на печатных работах.

Знаки 15-го века

Закономерно начало появляться все больше и больше печатной продукции и в XVII веке мы впервые увидели печатное издание, которое выходило регулярно. Газеты быстро приобрели популярность, а на чем зарабатывают газеты? Верно, на рекламе. Печать позволила владельцам бизнеса выделиться среди своих конкурентов по-новому.

Реклама в американской газете

Что такое бренд и брендинг

Практически все процессы и инструменты фирм разрабатывались и развивались в странах Запада. По этой причине в маркетинге и менеджменте применяются англоязычные термины.

Что такое бренд

Стоит различать понятия «бренд» (brand) и «брендинг» (branding). У данных слов один и тот же корень. Под брендом понимается совокупность функциональных, графических, эмоциональных или других ассоциаций, существующих в восприятии целевой аудитории торговой марки коммерческого продукта.

Существительное «брендинг» происходит от глагольной формы. Следовательно, это слово указывает на действие, связанное с брендом. По сути, брендинг представляет собой комплекс маркетинговых мероприятий по формированию и развитию бренда на рынке. Иными словами, цель брендинга заключается в создании бренда — перемещении разработанных ассоциаций о нем в сознание целевой аудитории.

Самые известные рекламные ролики и ходы

За время существования рекламы появилось много интересных роликов и приемов. К наиболее известным брендам, которые проводили известные и запоминающиеся кампании, относятся следующие:

LEGO – всегда считался первоклассным брендом. Однако в девяностых годах он попытался трансформироваться и создал новые линии для специальных кирпичиков. К сожалению, этот ход не получил популярности у детей. Как следствие, в начале 2000 годов компания стала терять сотни миллионов долларов. Тогда бренд решил возвратиться к основам и продвигать оригинальную линейку кирпичиков LEGO. В настоящее время бренд имеет свой максимальный охват.
VW Beetle – в семидесятых годах прошлого века Volkswagen Beetle весьма успешно продавался. Однако его востребованность была не слишком продолжительной. Только через несколько лет Beetle покинул рынок и оставался неизвестным несколько десятилетий. После возвращения актуальности стиля ретро Volkswagen решил усовершенствовать модель для новой аудитории. Объединение шарма старой модели и новых характеристик смогло увеличить продажи компании.
Starbucks – этот бренд не всегда мог похвастаться прочными позициями на рынке. Эту компанию организовали в 1971 году в Сиэтле. На тот момент она представляла собой местную фирму, которая занималась продаже зернового кофе. В течение многих лет бренд имел весьма скромные продажи и невысокие охваты. Однако проведение удачной кампании по ребрендингу и продаже франшиз сделало бренд мегапопулярным.
Apple – историю этой фирмы можно назвать лучшим возвращением бренда. Несмотря на успех в период с конца семидесятых до начала восьмидесятых, с уходом Стива Джобса компания стала постепенно терять популярность. Ситуация кардинально изменилась в 1997 году, когда Джобс вернулся и запустил масштабный ребрендинг компании. Благодаря этому Apple удалось занять лидирующие позиции на рынке.
Red Bull – при выведении продукта на рынок его основными конкурентами считались Coca-Cola и Pepsi. Они обладали похожей концепцией – стимулировали и тонизировали. Тогда Дитрих Матешиц решил искусственно завысить цену вдвое и уменьшить объем тары. К тому же банки стали размещать в магазинах не в отделах с напитками, а в любых других.
Такси Mike – вместо выпуска брошюр о себе компания стала печатать настоящие гиды по кафе, барам и прочим заведениям города. Там присутствовали развлекательные места, в которые Mike поможет добраться.

Реклама считается важнейшим маркетинговым инструментом, без использования которого заниматься бизнесом в современном мире невозможно. Он появился еще в древние времена и за время существования претерпел значительные изменения. С каждым годом рекламные компании становятся технологичными, креативными и запоминающимися. Это помогает эффективнее продвигать продукцию.

Сообщение
появились сначала на
.

2000-е годы — сегодня: помимо базового брендинга —

Мы видели, как далеко мы продвинулись. Так где мы сейчас и куда мы пойдем дальше?

Заглядывая в будущее, важно отметить, что у нас сейчас гораздо больше вариантов бренда, чем раньше, и кого-то всегда преследует конкурент. Выделить его может быть сложнее, поэтому важно придумать способы преодоления шума

Потрясающий дизайн бренда от RedLogo

Просто посмотрите, как Coca-Cola прибила кампанию #ShareACoke. Благодаря простому изменению в упаковке продуктов они общаются с клиентами на личном уровне, одновременно поощряя их создавать контент — и под этим мы подразумеваем использование хэштега более 500 000 раз. Это помогло бренду оставаться на связи, и будущее брендинга будет по-прежнему рассматривать постоянное подключение как движущее влияние.

3 полезных книги про создание бренда

В этом пособии на простом языке объясняется, как нужно правильно создавать бренд. Вы сможете ознакомиться с авторскими методами и техниками. Одна из самых лучших книг в данной сфере.

Йеспер Кунде «Уникальность теперь… или никогда»

Это продолжение «Корпоративной религии», в котором Йеспер Кунде во всех подробностях разъясняет различные нюансы создания и продвижения современных брендов. Вы сможете применять все описанные советы для своего бизнеса. Учтите, что в этой книге есть множество ссылок на предыдущую часть.

Чернатони Л., МакДональд М. «Брендинг. Как создать мощный бренд»

Известное произведение, в котором детально анализируются важнейшие вопросы по теме брендинга. При этом книга написана в академическом стиле, что может доставить некоторые неудобства при прочтении.

Нынешние условия рынка сложились таким образом, что уже нельзя опираться исключительно на новых клиентов. Нужно не только заинтересовывать людей, но и выполнять клиентоориентирование и удержание. Именно для этого и понадобится правильно разработанный бренд. Да, вы не сможете получить результат уже завтра, но через некоторое время проделанная работа обязательно принесёт свои плоды. Бренд повысит лояльность аудитории и сделает компанию более эффективной.

Происхождение бренда

Слово «бренд» имеет древненорвежское происхождение. Древние викинги применяли глагол «brandr» для клейма скота и домашней утвари, которое удостоверяло их право собственности. И по сей день существуют такие регионы, где этим термином именуется символ, которым владельцы клеймят свой скот.

В течение достаточно длительного периода развития культуры и цивилизации формировались роль и место брендинга в обществе. Некоторые элементы будущих товарных обозначений возникли еще в первобытной общине, период существования которой отмечается возникновением знаковой символики. Праздничная и национальная одежда, вышивки, орнаменты, амулеты, татуировки и наскальные рисунки – все это представляет собой ранние формы наглядной символики. На социальный статус членов племени указывали специальные знаки и символы, используемые для выражения принадлежности имущества членам общины. Например, на камнях, из которых в 3200 г. до н. э. выстроены египетские пирамиды, найдены знаки и символы, принадлежавшие рабам, обрабатывающим камни.

В период античности мастера и ремесленники использовали специальные обозначения, при помощи которых фиксировались имена изготовителей изделий. Древнегреческие гончары оставляли отпечаток своего большого пальца или наносили инициалы на изготовляемую глиняную посуду. Аналогичные знаки находились на кирпичах, обнаруженных при раскопках Древнего Рима, а также на старинном китайском фарфоре.

В последствии, во времена Римской империи мастеровые наносили на свои изделия личный знак или подпись, определющие происхождение и принадлежность своих работ. Такие обозначения выступали гарантом подлинности и качества товара. Для неграмотных жителей античного города хорошим ориентиром было использование традиционных символов:

ножниц у цирюльника,
трех шаров у ростовщика,
калача у пекаря.

В начале ХIII века по всей Европе стали использоваться купеческие знаки, которые удостоверяли качество товаров. Король Англии Генрих III в 1266 году приказал пекарям клеймить хлебобулочные изделия. Затем в 1373 году данное требование распространилось на стеклодувов и остальных ремесленников. Не имевшие клейма изделия уничтожались. Подобные законы принимались и в других странах – в Германии, Голландии, Америке. Во Франции, к примеру, законом запрещалось без клейма продавать оловянную посуду.

Во времена Средневековья товарные обозначения стали более совершенными, они стали отражать характер коммерческих отношений. Ассоциации городских мастеров-ремесленников ставили клеймо гильдии или цеха – клеймо плотников, ткачей, гончаров. В каждой из таких гильдий устанавливались свои обособленные трудовые нормы и стандарты. Целью гильдий являлась регулировка цен и контроль качества производимой продукции. Тем самым, усиливалась функциональность товарного обозначения: клеймо стало подтверждать определенное качество товара, уровень цен и другие особенности, характерные для товаров отдельного мастера или целой гильдии.

Замечание 1

В Российской Империи опыт клеймирования был внедрен позднее. Первым документом подписанным в 1667 году царем Алексеем Михайловичем являлся «Новоторговый устав», который обязывал ставить клеймо на таможне в качестве свидетельства об оплате пошлины. В 1754 году царицей Елизаветой Петровной был подписан «Указ об обязательном клеймении товаров», целью которого была возможность отличить товары друг от друга.

6. Coca-Cola

Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках. Кокаин в то время не являлся запрещенным веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали, поэтому его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Coca-Cola в этом не была инновацией. Когда кокаин запретили в его популяризации отчасти обвинили Coca-Cola. Из напитка был исключен кокаин, но позиционирование продукта не изменилось и популярность возрастала в геометрической прогрессии.

Радио, ТВ и их влияние на брендинг

В начале двадцатого века многими радиостанциями владели производители радиооборудования. При этом они преимущественно пользовались этим ресурсом для продвижения своего бизнеса.

В двадцатые годы прошлого века популярность радио значительно увеличилась. Как следствие, обладатели станций начали воспринимать продажу эфирного времени как способ повысить устойчивость своего бизнеса. Для продвижения своих товаров компании стали применять запоминающиеся фразы, целевые сообщения и необычные джинглы. В 1930 году почти 90 % радиостанций США занимались трансляцией рекламных роликов.

Вслед за радио рекламой стало заниматься и телевидение. В июле 1941 года фирма Bulova Watches показала по телевизору первый рекламный ролик. Он был запущен перед трансляцией бейсбольного матча, который проходил в Нью-Йорке. Видео длилось 10 секунд, и его посмотрело только несколько тысяч людей.

Вклад в историю

Семья Бреге стала символом самым роскошных и дорогих часов в мире. Однако это не единственное их достижение. К 1886 году, когда в США насчитывалось 150 000 человек с телефоном, именно они привезли это изменяющее жизнь изобретение во Францию. Всего за несколько месяцев до того, как Европа впервые увидела телефон на Всемирной выставке в 1878 году, Антуан Бреге, сын Авраама-Луи, представил устройство Академии наук, где эксперты были ошеломлены его простотой. Ранние телефоны были подарены вдовой Бреге Музею искусств и ремесел в 1884 году, где хранятся до сих пор.

Родственники часовщика также работали над созданием первого вертолета, известного как гироплан. Луи Бреге, сын Антуана, вместе с профессором Шарлем Рише разработал первую модель в 1907 году на авиационном заводе Бреге в Дуэ, Франция. Она имела четыре ротора, каждый диаметром 8 метров, и приводилась в движение двигателем с мощностью 40 лошадиных сил. Он назывался «Антуанетта». Впервые аппарат совершил полет с человеком на борту 24 августа 1907 года. Через несколько лет Луи вместе со своим братом Жаком создал компанию Louis Breguet. В том же году пилот Анри Бреги совершил первый дальний перелет из Касабланки в Фес на борту биплана военного типа, созданного ими. Фюзеляж был сделан из дерева, покрытого канвасом, а крылья были усилены алюминием. Он пролетел 2 часа 50 минут и был также подарен в 1912 году Музею искусств и ремесел.

После того, как бренд стал частью Swatch Group в 1999 году, им стал управлять Николас Хайек, один из основателей Swatch. Сегодня компанией руководит его внук, который занялся приобретением редких экземпляров часов, чтобы выставлять их в музее, расположенном на первом этаже ювелирного бутика в Париже на Вандомской площади. Одной из самых интересных моделей являются карманные часы, первоначально проданные в 1814 году. Компания купила их на аукционе за рекордные 4,25 миллиона долларов. Сегодня выставками руководит Эммануил Бреге, прямой потомок Абрахама-Луи в седьмом поколении.

Еще немного о том, как развивать личный бренд

Даже, если вы ярый противник социальных сетей, без них в создании и развитии личного бренда не обойтись

По большому счету, все, кто активно занимается продвижением своей личности, являются блогерами, поэтому важно уделить внимание тому, какую информацию стоит размещать на своей странице, а какую – нет

В каждой социальной сети есть поля для заполнения, в которых можно указать место работы, специальность, увлечения и написать несколько слов о себе. Не оставляйте их без внимания и не забывайте о том, что по данной информации вас также можно найти среди миллионов других пользователей.

Важно, чтобы ваше главное фото соответствовало профилю деятельности или, хотя бы, было максимально привлекательным с точки зрения делового взаимодействия. Если вы ведете канал на YouTube, позаботьтесь о его названии и обложке

Поддерживайте общение с подписчиками: всегда отвечайте на комментарии, сообщения, проводите опросы. Периодически напоминайте, в чем именно вы эксперт, и не забывайте транслировать, чему новому вы научились за последнее время и какие навыки приобрели .

Мария Елуферьева, руководитель агентства Lawyerspr рекомендует составлять контент-план на месяц. Мария в данном плане прописывает тему постов, их заголовки и целевое действие, т.е. то, что должен сделать читатель. Планирование, в среднем, занимает три часа (20 постов) с учетом корректировки плана. На реализацию задуманного уходит около часа ежедневно. С учетом остальных временных затрат на ведение контента получается, что только на продвижение одного аккаунта может уходить примерно 28 часов в месяц

Одним словом, ведение личного бренда – это тоже работа, которой следует уделять должное внимание

Листая новостную ленту в социальной сети, часто можно встретить «глянцевые» посты, в которых все идеально: и фото, и текст, и сам герой как с обложки модного журнала. Ощущение, что у таких людей совершенно нет никаких проблем и забот. Копировать данный подход не стоит, ведь клиентам важна не обложка, а содержание, они доверяют тем, кто с ними честен.

Вторая крайность – это «новая искренность». Так называют тенденцию выкладывать на своей странице все подряд, закрывая глаза на общественное мнение, моду, вкусы и предпочтения окружающих. Сюда входят странные девиантные посты, которые, конечно, найдут свой круг воздыхателей, но вряд ли это поможет повысить свою популярность как эксперта и привлечь целевую аудиторию.

«Глянец» и «Новая искренность» – это вершины треугольника, а самой выгодной из трех вершин будет третий угол – профессионализм: рассказывайте о своей деятельности, делитесь реальными кейсами, достижениями и тем, как вы справлялись со сложностями .

Несмотря на все преимущества личного бренда, есть некий стоп-лист, который препятствует его созданию и развитию. В частности, это личные убеждения, которые мешают заявить о себе как о профессионале:

«Это уже есть»: такая установка мешает многим начать свой путь. Конечно, предложить что-то кардинально новое в сегодняшних реалиях непросто, но даже в условиях высокой конкуренции можно быть уникальным, главное определить, что может отличать вас от других.

«Не хочу делиться секретами своей работы со всеми»: это говорит об опасении, что кто-то воспользуется вашей методикой и сделает в итоге лучше вас. Не стоит раскрывать всю подноготную, достаточно будет рассказать о нескольких фишках, которые помогают выполнять работу на высоком уровне.

«Я не уникален»: это убеждение ошибочно независимо от того, чем вы занимаетесь. Каждый человек – это личность со своими уникальными способностями, знаниями и умениями. Но не забывайте, что уникальность требует постоянного развития.

«У меня ничего не получится»: этот страх присущ практически каждому, кто начинает новое дело. Не стоит надеяться, что все пройдет без сучка и задоринки

Ошибки и препятствия будут, и здесь важно не опускать руки.

«Моя история не будет интересна аудитории»: легенда – это основа построения личного бренда. Речь идет не о выдуманных фактах, а о реальных событиях

Ваша жизнь, профессиональный путь, то, как вы пришли к идее стать экспертом именно в этой области, – и есть ваша легенда .

Самая очевидная причина, которая свидетельствует о том, что лучше оставаться в тени, – это нежелание быть публичным человеком. Действия, выполненные под давлением кого-либо или с ощущением, что на плечах ноша, от которой хочется поскорее избавиться, никогда не приведут к желаемому результату.

Итак, мы разобрали основы построения личного бренда, а значит, теперь самое время вдохновиться реальными примерами успешного продвижения личности на различных социальных площадках.

Появление рекламы в Западной Европе и США

Началом развития рекламной деятельности в странах Западной Европы и США является 1450 год. Он знаменателен тем, что в этот год был создан первый в мире печатный станок. Автор этого изобретения – Гуттенберг. На разработку публикаций перестали тратить много времени, печатный станок стал массово издавать книги.

Дальше в течение второй половины XV века по Европе стали открываться типографии:

1465 год в Италии;
1468 год в Швейцарии;
1470 год во Франции;
1473 год в Бельгии, Венгрии и Польши;
1476 год в Чехии, Англии и др. странах.

Вообще первое рекламное объявление появилось в 1472 году. На двери одной из лондонских церквей была повещен текст с информацией о продаже молитвенника.

Замечание 2

Теофраст Ренодо – основатель печатной рекламы в Европе. В 1630 году он открыл в Париже справочную кантору, которая печатала рекламные объявления для «Французской газеты», а также для одной из газет Лондона. Первым объявлением было сообщение о награде за указание местоположения украденных лошадей.

Позже стали появляться объявления по оптово-розничной продаже чая, кофе и других продуктов питания.

Первой американской газетой, которая стала публиковать рекламные объявления, было издание «Бостон Ньюслеттер» (1704 год).

Огромное число рекламных сообщений можно было встретить в «Газетт». Это издание было основано Бенджамином Франклином в 1729 году. Именно его стали называть отцом американской рекламы.

В середине 18 века в Англии началась индустриальная революция, которая через 50 лет дошла до США. Компании-производители поняли, что реклама – это эффективный способ завоевания новых рынков сбыта, и получения максимальной прибыли.

С 1839 года рекламные объявления стал дополнять иллюстрациями, которые привлекали внимание большего числа читателей — потенциальных покупателей. Теперь реклама – это не просто текст, призывающий что-то купить

Это метод неценовой конкуренции, она из функций маркетинга. Кроме этого реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для создания потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике

Теперь реклама – это не просто текст, призывающий что-то купить. Это метод неценовой конкуренции, она из функций маркетинга. Кроме этого реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для создания потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике.