Коммуникации
Город имел собственное водоснабжение. Оно осуществлялось с помощью акведука. Данное приспособление представляло собой большой, стоящий на опорах, лоток. Живительной влагой город снабжался из горных источников. После акведука вода попадала в объемный резервуар, а из него, по системе труб, в дома богатых горожан.
Для простого люда работали общественные фонтаны. К ним также были подведены трубы от общего резервуара.
Огромной популярностью пользовались и построенные в городе бани. В них люди не только мылись, но и общались, а также обсуждали коммерческие и общественные новости.
Развитие рекламы в Древней Греции и Риме
Простейшие формы рекламы имело место еще до нашей эры. В Древней Греции и Риме объявления писали на дощечках. Затем их гравировали на меди или кости. Эти надписи специальные люди выкрикивали на площадях и других местах массового скопления людей. Позже рекламные сообщения уже стали писать на пергаменте.
Замечание 1
В древней Греции и Риме популярна была устная реклама. Это выкрики торговцев, которые таким образом зазывали покупателей в свои лавки. А письменные формы рекламы не получили такого широкого распространения. Это было связано, скорее всего с большим количеством неграмотных людей и дефицитом носителей (папируса или пергамента).
В Древнем Риме известность получили различные торжественные мероприятия, которые служили завершением триумфальных событий. Именно эти процессии содержали в себе элементы рекламы:
- показ (презентация) трофеев, добытых в сражениях;
- хвалебные речи;
- восхваляющие надписи в честь правителей и полководцев.
Последние высекали на статуях и на фронтонах триумфальных арках, которые возводились по случаю чествования воинов. Это наглядно показывало мощь римской державы и оказывало положительное влияние на патриотические чувства населения.
Первые распространители рекламы появились как раз в античной Греции и Риме. Это городские глашатаи. Их должность была очень почетна. Глашатаи исполняли дипломатические поручения, сообщали населению городов оперативную политическую и деловую информацию. Менее престижно было выкрикивать о различных распродажах.
Каждый глашатай держал в руке (принадлежность вестника богов Меркурия) или звуковой инструмент (рог или колокольчик), что привлекало внимание людей. Следует отметить, что уже в древние времена в Греции и Риме можно было наблюдать зрелые формы рекламного дела, основой которых являются сгустки оперативной информации
Уже тогда рекламные образы (имиджи) создавались с помощью разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов. Целью рекламы являлось активное проникновение в психику потенциальных покупателей, привлечение их внимания и побуждения к действиям (покупкам)
Следует отметить, что уже в древние времена в Греции и Риме можно было наблюдать зрелые формы рекламного дела, основой которых являются сгустки оперативной информации. Уже тогда рекламные образы (имиджи) создавались с помощью разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов. Целью рекламы являлось активное проникновение в психику потенциальных покупателей, привлечение их внимания и побуждения к действиям (покупкам).
История развития рекламы в России
Развитие рекламы в России началось в 10-11 веках. В это время русские купцы использовали различные приемы для предложения своих товаров покупателям. Они приглашали зазывал, которые у лавок громко рассказывали о достоинствах товара и его владельца. Виртуозами устной потешной рекламы считали коробейников, которые продавали обычно мелкий товар. Это различные ленты, кружева, косынки, хлеб, бублики, пряники и др.
Обман покупателей, а именно приукрашивание своей продукции продавцами считался нормой в то время.
Значительный вклад в раннее развитие рекламного дела на Руси принесли народные картины или лубки. Еще во времена правления Алексея Михайловича Романова подобные веселые рекламные листовки распространялись везде. Затем они стали носить более серьезный характер и превратились в мощный инструмент коммерческого продвижения. Позже эти лубки рекламировали и иностранные товары, которые привозились из западноевропейских стран.
Замечание 3
Первая печатная реклама появилась во времена царствования Петра I в 17 веке. Но только через сто лет получили массовое распространение.
В 19 веке помимо печатных носителей рекламу размещали на специальных круглых тумбах, которые устанавливали в многолюдных местах каждого города. Рекламные объявления можно было увидеть и в общественном транспорте (трамвае). В этот период появляются и первые промоутеры. Обычные дети, которые недалеко от торговых точек раздавали приглашения посетить магазин или что-то приобрести.
Ближе к 20 веку возникли первые рекламные бюро. Особенно в начале Первой Мировой войны стали массово рекламировать запатентованные лекарственные препараты.
Наибольший вклад в развитие российской рекламы внес поэт В.В. Маяковский
Он создавал привлекающие внимание стихи, которые продвигали какой-нибудь товар
Благодаря улучшению экономического положения СССР, в рекламе совершенствуются ее организационные формы. В 60-70 гг. прошлого столетия появляются первые рекламные организации — «Росторгреклама», «Союзторгреклама» и «Главкоопторгреклама», стали выпускаться первые рекламные издания, по радио и телевидению показывались и освещались рекламные программы.
Сейчас границы российского рынка рекламы расширяются. Появляются новые компании и организации, которые становятся клиентами рекламных агентств.
Везувий – самый опасный вулкан
На берегу Неаполитанского залива, в пятнадцати километрах от Неаполя, в одном из живописнейших мест планеты расположился вулкан Везувий. Вулкан является единственным действующим вулканом на территории континентальной Европы. Наиболее сильное извержение Везувия произошло двадцать четвертого августа семьдесят девятого года нашей эры. Извержение имело страшную разрушительную силу, которая смела с лица земли древнеримские города Стабии, Помпеи и Геркуланум. Многие жители Помпеи поняли, что надвигается катастрофа, и вовремя покинули свои дома. Часть из них отказывалась верить в то, что дни города сочтены и надеялись на чудо, но оно не произошло. Все жители, не успевшие покинуть город, погибли и были похоронены под трехметровым слоем сажи и пепла. Во время извержения вулкана в Помпеях погибло более двух тысяч человек. Раскопки, которые ведутся в наши дни, открывают все новые и новые детали катастрофы: археологи постоянно находят тела погибших в те страшные дни.
Самое большое извержение 20-го века произошло в 1906 году. Интересная деталь, потоки лавы устремились в сторону города Торе Аннуциата и были остановлены стеной городского кладбища. В то же время, город Оттавиано был полностью разрушен и получил имя «новых Помпей». 105 человек, молившиеся о спасении в церкви Сан Джузеппе Везувиано, были погребены под сводами обрушившейся крыши.
В настоящее время вулкан Везувий снова «зарос» жилищными строениями. Притом, постройки растут как грибы и городские власти не справляются или не хотят заниматься такими постройками.
Везувий – самый опасный вулкан в мире. В его окрестностях проживает около 3-х миллионов человек. Это наиболее плотно населенная вулканическая область в мире.
В случае внезапного извержения вулкана картина Брюллова «Последний день Помпеи» может повториться. Несмотря на развитие автомобильного транспорта, люди у подножия вулкана погибнут, т.к. не смогут выехать из-за пробок на дорогах. В будущем, через много лет после извержения Везувия, появится на свет новый Брюллов и вновь создаст полотно под названием «Последний день Новой Помпеи!»
Источники
1. Вулканический пепел, Большой Энциклопедический словарь, http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc3p/93922
2. Вулканический пепел, Научно-технический энциклопедический словарь, http://dic.academic.ru/dic.nsf/ntes/882
3. Вулканический пепел, Геологическая энциклопедия, http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_geolog/973
4. Вулкан Новарупта, (Аляска) http://portalsafety.at.ua/news/vulkany_ognennogo_kolca_zemli_prosypajutsja/2012-05-06-1669
5. Вулканы и гейзеры Камчатки, http://www.kamchatsky-krai.ru/geography/volcanoes/kluchevskaya-gruppa.htm
6. Действующие вулканы, http://gorod.afisha.ru/archive/deystv_vulkani/
7. Википедия, http://ru.wikipedia.org/wiki
8. Русанова А.А., Справочник по пыле и золоулавливанию, Энергия, М., 1975
Назад Вперед
Назад Вперед
Рекламное агентство с полным обслуживанием
Все агентства, о которых было рассказано выше, выполняли исключительно посреднические функции: они не создавали рекламные объявления самостоятельно. Штат таких агентств был, как следствие, невелик. Сотрудники этих агентств занимались только вопросами непосредственного размещения рекламы в печатных изданиях.
Ситуация начала в корне меняться в 1891 году. Именно тогда в Нью-Йорке начало свою деятельность первое рекламное агентство «с полным обслуживанием». Директор этого агентства, Джордж Баттен, стал первым в этом бизнесе, кто стал приглашать на работу составителей текстов, а также обученных иллюстраторов.
Результатом такого решения стало следующее: обратившиеся в агентство могли не только рассчитывать на услуги профессионалов по составлению текстов, но и на их красочное и привлекательное оформление. Кроме этого агентство по прежнему принимало на себя все обязательства по подготовке объявлений к печати и их размещению в газетах или журналах.
Фирма Джорджа Баттена имела колоссальный успех в своей профессиональной сфере и в последствии стало одним из самых успешных рекламных агентств XX века, на наш взгляд, вполне заслуженно.
На этом история рекламы не заканчивается. В ближайших публикациях мы с удовольствием расскажем вам о других знаковых моментах развития мировой рекламной индустрии, а также — в России. Следите за новостями.
«Реклама — двигатель торговли»
Во второй половине XIX века реклама в России стала разнообразнее. Появились специальные бюро, которые занимались продвижением товаров, улучшилось техническое оснащение типографий. Вывески и листовки стали более красочными и качественными. Этого добились благодаря технологиям гелиогравюры и фототипии. Тогда же стали популярны шрифтовые вывески, которые делали из металла или дерева. Процесс изготовления таких вывесок был долгим. Чтобы добиться специального эффекта матовости художники использовали технологию воронения металла. Сначала заготовки на длительное время опускали в специальный химический раствор, затем покрывали льняным маслом, а только потом красили. Французский писатель Теофиль Готье вспоминал: «Нигде, может быть только еще в Берне, вывеска не выглядит так восхитительно, как здесь . <…> Услужливая вывеска… очень наглядно изображает те предметы, которые продаются в магазине». В витринах появились реалистичные муляжи товаров, а на улицах вывешивали большие плакаты с рекламной информацией. На них художники часто изображали сказочных персонажей. Так они подражали авторам лубочных картинок.
В 1878 году в России открылось первое рекламное агентство — «Центральная контора объявлений». В отличие от рекламных бюро оно помогало частным лицам и компаниям размещать объявления в прессе. Сотрудники агентства связывались с работниками газет и типографий и договаривались о печати рекламы. Людвигу Метцелю, создателю «Центральной конторы объявлений», приписывают фразу «Реклама — двигатель торговли».
В эти же годы в Российской империи увеличилось число иностранных предпринимателей. Они первыми стали использовать новые способы рекламы, адаптировать их под российский рынок. Владелец кондитерской фабрики «Эйнемъ» Юлиус Гейс распорядился тщательно прорабатывать дизайн упаковок и оберток конфет: он приглашал известных художников, в том числе Михаила Врубеля, Льва Бакста, Ивана Билибина. А для оформления изделий кондитерского товарищества «Абрикосов и сыновья» его владельцы приглашали немецких художников, которые до этого работали с иностранными фабриками.
В магазинах «Эйнемъ» кроме шоколада, конфет и других сладостей продавали и рекламную продукцию — посуду, столовые приборы с фирменными логотипами. В коробки конфет вкладывали открытки и коллекционные карточки с текстами об искусстве или истории. Тем, кто собрал полный набор, дарили подарки — сувениры, редкие почтовые марки. Помимо открыток, в коробках можно было найти игральные карты, ноты. Специально для фабрики «Эйнем» композитор Карл Фельдман написал так называемые «шоколадные» мелодии — композиции «Кекс-галоп», «Танец какао», «Вальс-монпансье» и «Шоколадный вальс».
Парфюмерная фабрика «А. Ралле и Ко» в 1893 году выпустила бесплатный иллюстрированный календарь со страницами для заметок. На его последней странице составители поместили рекламу ассортимента компании — туалетного мыла, рисовой пудры, духов и одеколонов.
Рекламу крупных предприятий Российской империи — торгового дома «С.И. Чепелевецкий и сыновья», фабрик «А. Ралле и Ко», «Брокар и Ко» — помещали не только в газетах. Их объявления печатали на театральных программках, расписании поездов, географических картах. Рекламу расклеивали даже в дирижаблях и воздушных шарах.
История развития отечественного и мирового телевидения
Замечание 1
Телевидение – величайшее изобретение XX века. Но предпосылки его развития исходят из предыдущего столетия.
В 1887 году немецкий физик Генрих Герц обнаружил явление фотоэффекта. Это освобождение электронов веществом под действием электромагнитного излучения. Через год русский ученый Александр Столетов наглядно показал это явление, проведя ряд экспериментов.
В 1907 году русский физик Борис Розинг теоретически обосновал возможность получить изображение с помощью электронно-лучевой трубки. Картинка было в виде единственной стационарной точки.
Телевидение до 40-х годов 20 века было механическим, затем оно было вытеснено электронными устройствами. На территории СССР механические телесистемы продержались несколько дольше.
Опыты с использованием электронных лучей для передачи и приема изображения на определенные расстояния с начала 20-х гг. ХХ века проводили различные страны: США, Япония, СССР. Только в 1933 году американский инженер российского происхождения Владимир Зворыкин изобрел катодную трубку, которая до сих пор является основной частью большинства телевизоров.
В 1936 году американская научно-исследовательская лаборатория В. Зворыкина разработала первый электронный телевизор. Позже в 1939 году телевизоры стали выпускать в массовом порядке. Это модель под названием RCS TT-5 представляла собой огромный деревянный ящик с экраном в 5 дюймов с радиолампой. Первый телевизор на основе полупроводников был выпущен компанией Sony в 1960 году. После стали появляться модели на основе микросхем.
В настоящее время качество вещания сильно возросло и стало цифровым. Появились плоские LCD и плазменные телевизоры. К началу ХХI века методы и принципы телевещания значительно изменились. Широко распространилось кабельное и спутниковое телевидение.
Архивы
АрхивыВыберите месяц Апрель 2021 Август 2019 Июль 2019 Февраль 2019 Январь 2019 Декабрь 2018 Ноябрь 2018 Сентябрь 2018 Август 2018 Июль 2018 Июнь 2018 Май 2018 Апрель 2018 Март 2018 Февраль 2018 Декабрь 2017 Октябрь 2017 Сентябрь 2017 Август 2017 Июль 2017 Июнь 2017 Апрель 2017 Март 2017 Январь 2017 Декабрь 2016 Ноябрь 2016 Октябрь 2016 Сентябрь 2016 Август 2016 Июль 2016 Март 2016 Февраль 2016 Январь 2016 Декабрь 2015 Ноябрь 2015 Октябрь 2015 Август 2015 Июль 2015 Июнь 2015 Май 2015 Апрель 2015 Март 2015 Январь 2015 Декабрь 2014 Ноябрь 2014 Октябрь 2014 Сентябрь 2014 Август 2014 Июль 2014 Июнь 2014 Май 2014 Апрель 2014 Март 2014 Февраль 2014 Январь 2014 Декабрь 2013 Ноябрь 2013 Октябрь 2013 Август 2013 Май 2013 Апрель 2013 Март 2013 Февраль 2013 Январь 2013 Декабрь 2012 Ноябрь 2012 Октябрь 2012 Сентябрь 2012
Развитие рекламы в США в XIX веке
Начало XIX века в США знаменуется эпохой индустриальной революции, которая сделала страну одной из ведущих экономических держав мира. В это время тенденций было стимулирование местного производства, для чего были увеличены пошлины на иностранные товары. Выросло и число потенциальных рекламодателей. Выпуски дешевых и общедоступных газет расходились моментально. Рекламный тест в 10 строк в таких изданиях стоил 5 центов, но объявление было без иллюстраций.
Во второй половине 19 века реклама развивалась быстрыми темпами, появляются новые техники создания рекламных объявлений. В 1849 году нью-йоркские жители наблюдали вагончики, запряженные цирковыми слонами. Они разъезжали по городу с целью привлечения внимания граждан к рекламе, наклеенной на них. Автором этой идеи был Финис Тейлор Барнум. Также он пригласил на гастроли знаменитую певицу Дженни Линд. Реклама предстоящих ее концертов размещалась везде, даже на нетрадиционных носителях.
Именно идеи Финис Тейлор Барнума позволили выйти Америке на первое место по интенсивности и изобретательности в рекламной индустрии.
Еще одним новатором в рекламе был Роберт Боннер. Его разработкой стал набор текста объявления в газете в количестве 93 раз, чтобы выделить его среди других сообщений.
С середины XIX века открываются первые рекламные агентства, одно из которых расположилось в Бостоне. В это время рекламодатели сами придумывали рекламные тексты. Но в 1891 году Джордж Барнет открыл свое агентство с полным обслуживанием.
В конце 19 века эффективным рекламным носителем становится упаковка товара. Разнообразные упаковки завоевывают Америку. Первой компанией, которая поместила свою продукцию в картонную коробку, была фирма «Quaker oats» — производитель хлебных злаков для завтрака. В 1879 году Роберт Гейр создал линию по производству картонных упаковок, с этого момента спрос на них стал расти. Через 10 лет все товары продаются в упаковках, на которых изображены логотипы, изображения и различные надписи.
В 1872 году Монтгомери Уорд изобрел каталог товаров. Он рассылался всем гражданам Америки, которые могли выбрать необходимую продукцию и заказать ее доставку по почте. Вскоре буклет стали делать цветным, что привлекало еще больше потребителей.
К концу XIX века реклама становится искусством и обращается к массовому потребителю. Основными носителями рекламы становятся:
- еженедельные и ежемесячные журналы;
- проспекты и буклеты;
- транспортная реклама (с 1893 года).
Появление рекламы в Древнем Египте
Самый первый древний рекламный текст был найден в 3 веке до н.э. в египетском городе Мемфисе. Это была надпись, которая призывала людей посетить гадателя снов Рино с острова Крит.
Замечание 2
В древние время реклама сводилась к информированию жителей о крупных событиях или принятии нового закона. Рекламные сообщения выскабливали на камнях и разносили по храмам, где собиралось много народу для поклонения богам. Позже рекламные объявления писали на папирусе.
Благодаря такой «рекламе» жители узнавали о повышении налогов или о предстоящей свадьбе правителя. В армию призывали также. Главнокомандующий отправлял камень для того или иного призывника в храм, где было указано, когда и куда он должен явиться.
Такие и другие рекламные сообщения ученые расшифровали после того, как нашли Розеттский камень. На нем была благодарственная надпись, которую египетские жрецы в 196 году до н.э. посвятили Птолемею V Епифану. Он был одним из монахов одноименной династии, который снизил налоги для местного населения.
Чуть позже реклама изменилась, появились новые ее формы
Она стала важной составляющей в жизни общества. Специальный человек выполнял функцию «рекламодателя»
Он разъезжал по городу на ишаке и сообщал о повышении налогов или о краже, или о том, где и когда будет публичный суд. Эти сообщения передавались от человека к человеку. В письменном виде их не распространяли.
Вскоре появились первые плакаты, которые развешивали на стенах домой. В каждом районе был свой глашатай, который информировал жителей обо всем.
С развитием промышленности и появлением печати реклама приобрела абсолютно новые формы. Глашатаев заменили газеты. В Египте была учреждена первая газета «Al-Waqa i a al-Masriya» под руководством Мухаммеда Али Египетского. Она выпускалась на арабском и турецком языках и считалась официальной газетой правительства.
Сотрудники газеты собирали информацию о событиях в стране и принятых указах и публиковали эти сведения для местных жителей. Египтяне стали более информированными о ситуации в стране, новых назначениях и других интересных событиях. Некоторые страницы газеты были посвящены непосредственно рекламе товаров и услуг.
Главная особенность древнеегипетской рекламы состоит в том, что она пробрела ту форму, в которой она имеет место сейчас, она стала независимой от новостного блока.
Печатная реклама
Изобретение печатного станка около 1440 года Иоанном Гутенбергом открыло рекламе новые горизонты. Буквально через 22 года после изобретения книгопечатания в Англии появилось первое печатное объявление. Его текст был помещен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал о продаже прихожанам молитвенника.
Книгоиздатели с 1466 года активно стали использовать печатную рекламу, развешивая объявления о продаже своей продукции. Первым это сделал некто Эггештейн в славном городе Страсбурге, объявление он вешал у входов в соборы, университеты и гостиницы. Этому примеру последовали еще четыре издательства. В эти же годы появился важный компонент печатной рекламы — аннотация.
Примерно в это же время французский монарх впервые законодательно урегулировал рекламную деятельность своих подданных: в Париже было запрещено распространять «позорящие пасквили, расклеивать афиши и выставлять напоказ какие-либо другие произведения» под угрозой уголовного преследования.
А в 1629 году с королевского же разрешения в Париже появилось Адресное бюро под руководством Теофраста Ренодо. Организация эта, можно сказать, была самым первым рекламным агентством, в сферу деятельности которого входило предоставление информации о товарах и услугах заинтересованным лицам, а также распространение этой информации среди населения с целью привлечения клиентов. Стоимость услуг составляла, в среднем, не более трёх су, а воспользоваться услугами Адресного бюро мог любой желающий.
Через год, в 1630 году, Адресное бюро, с разрешения кардинала Ришелье, получило право на ведение деятельности на территории всей Франции, выйдя на государственный рынок. Ещё через год стала выпускаться газета «La Gazette», в каждом номере которой публиковалось по несколько рекламных объявлений. Параллельно с «La Gazette» Теофраст Ренодо издавал листок объявлений Адресного бюро. Этот листок в последствии превратился в журнал «Petites Affiches» («Маленькие афиши»).
В Великобритании печатная реклама начала активно распространяться через газеты примерно с того момента, когда в газете «Political Mercury» было опубликовано объявление, предлагающее приобретать новую книгу. А первое рекламное агентство было открыто в 1657 году в Лондоне и называлось «Public Advertiser» («Общественный рекламодатель»).
Многие газеты стали существовать за счет рекламных объявлений, в них размещаемых. Они были заинтересованы в привлечении рекламодателей, поэтому некоторые из них распространяли часть тиража бесплатно. Одной из первых подобную акцию осуществила «City Mercury» («Городской Меркурий»). В 1673 году эта газета сообщила читателям, что один раз в неделю тысяча экземпляров будет распространяться бесплатно в наиболее людных местах английской столицы.
Не осталась в стороне и Америка, внесшая немалый вклад в развитие рекламной индустрии. А началось всё в 1704 году, когда газета «Boston Newsteller» («Бостонский информационный бюллетень») напечатала первое рекламное объявление. Большое количество рекламы публиковала «Gazete», основанная Бенджамином Франклином в 1729 году. С его именем связывают расцвет рекламы в Соединенных Штатах, называя его отцом американской рекламы. «Gazete» не только имела самый большой тираж, но и самый большой объём рекламных объявлений среди всех изданий колониальной Америки.
К рекламе имел непосредственное отношение и любимый многими писатель Эдгар Аллан По, некоторое время занимавший должность редактора в газете «Southern Messenger» («Южный вестник»).
